如何正确看待影视剧的广告植入？-极趣研究院


近几年开始，一批批国产片屡遭吐槽，其中有不少作品是因为生硬的广告植入而遭到口诛笔伐郭奶奶相声网。人们开始有了新的谈资，影视剧的质量和故事感受不再是观看后唯一的议论点，大家看完后也会笑谈某某场景中出现突兀的商品名称或台词中念出某个品牌的违和感。
其实广告植入这种营销模式在影视界由来已久。许多好莱坞商业片从上世纪八九十年代就开始大规模的植入广告了；比如《ET》里的某品牌巧克力豆，《侏罗纪公园》里的某品牌汽车长生 书闲庭，当然最著名的当属007系列的阿斯顿·马丁和欧米茄·海马。
印象中，令中国观众记忆犹新哭笑不得的便是《变形金刚3》中Ken Jeong在电梯里喝下的那瓶伊利舒化奶。
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从这部片子开始，大家开始意识到，原来外国的月亮也不是那么圆，外国的电影也不是没有生硬的广告植入。
在国内，一个常被拿出来说的成功的植入广告案例是冯小刚的《大腕》，在这里面，不光是品牌名称，就是广告词也均被拿来调侃一番，比如“做女人挺好”麻伊琳，“缺钙补钙”之类的台词死亡寿司，以及彪驴，可笑可乐之类被“篡改”了的名称等等。安徽省巢湖市

其实，这部影片的大部分主题就是讽刺各种我们日常生活中的广告和商品，但在嬉笑荒诞的剧情中，这种批判和讽刺是被稀释了的，更多的被当成了笑点而非反思。当观众们看罢影片，带着笑容回到家江南奇冤，脱离了影片本身的语境后，回想起来的还是一个个的商业品牌而已，这样，广告的目的便达到了。

什么才是好的广告植入高摫泉？
好的广告植入，不仅要琢磨如何让该商品融入到影片语境和情节中，还要尽量直观的融入到影片场景的色调和气质中，并且不能脱离影片逻辑。如果在一个破败不堪的场景里，摆着一杯干净亮丽、还印着雀巢大LOGO的咖啡，那么这个场景就完全废了。这不仅是一种视觉的侮辱望月芽心，同时也会变成该品牌的反面宣传。
这个世界上很多的广告商都愿意花大价钱把自己的产品放进影视中无耻盗贼，收获的就是最好的宣传效果。不过苹果公司是个例外，他们的iPhone和iPad，不仅在数码界完成革命，也被大量用来作为影视剧道具蔷薇公主之吻，然而他们并没有投资什么中航物业oa。每每我们看到片中的角色举起iPhone，都是对苹果这个品牌的一次印象加深。

植入广告的传播效果分析
植入式广告的传播效果，指社会公众接受广告的层次和深度，是广告本身的效果，包括广告的主题、创意、语言及表现等。
? 广告记忆率：植入广告主要的特点是强制性和视觉冲击力强好朋友背靠背，在观看影视剧的特定环境下，观众的注意力全在银幕上，结合故事情节给受众以更深的印象罗曼雅。 植入品牌的认知度对其广告效果有显著影响，品牌认知度越高，会产生更高的回忆率、态度评价和购买意向；当植入品牌的认知度比较高的情况下，观众对影视剧的评价越好，品牌回忆也就越高，但是无论品牌认知度是高或是低，观众对影视剧的评价都不会影响其对品牌的评价以及购买意向；当品牌具有特定水平的认知度时佛萨 ，观众对植入式广告的态度将会影响到其对品牌的回忆率、态度评价及购买意向。
? 广告好感率：在对观看过影视剧中植入广告的被访者进行广告的整体评价时，绝大多数受访者认为影视剧中的植入广告相对与纯广告片来说更容易被接受，尽管有些认为广告的表现形式略显突兀，但对商业影视剧中植入广告的总体印象还是可以接受的。
? 广告到达率：植入广告表现出很强的渗透性云上太阳歌谱，有的还与媒体内容互为一体，其功能与目的与传统广告并无两样，但其间接影响较传统广告更胜一筹。植入广告能有效地避免因观众注意力的转移而导致的广告到达率的下降，其效果相对优于传统广告。 因此广告到达率：这是较明确的广告效益重要依据杨子祯，影视剧中植入广告的到达率是任一媒体所不能比拟的，一般影视剧的收视率要大大高于广告片的收视率，因此影视剧中植入广告的到达率也相对较高。

广告植入的市场价值
因为会员机制让大众宁愿花钱也不看广告，比如视频网站的会员。而电视上的中插广告更不用说了，是电视节目的中场休息环节，观众要么换台，要么当成背景音放着，真正的触达率是很低的。龙一仪这种情况下植入广告的好处显而易见…
观众只要想看这个电视剧或节目贷小秘，就没有办法避开，而且现在很多广告植入的形式本身就会成为一个看点牟冠红，植入得贴切也好，可笑也好，都是有讨论度的。
植入广告不会因为播放平台受限悍王驯懒妃，并且永久有效，只要节目在线，广告就在，时效性长，转化率高。

我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时代
——美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪·开来普斯
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