半亩方塘丨方方：用设计讲故事-中文传媒第一发布

与书籍的缘分，大概可以上溯至我的少年时期。因为生活贫乏，可玩的东西极少，公社大坪偶尔才会放一两部电影。但我特别羡慕我二哥，他常常能弄到很多小人书，并借给大家看，我自然是近水楼台先得月了。小人书里一篇篇精彩的故事一幅幅精美的插图，从小就在我的心里留下了一个个关于文字与色彩的梦。
毕业如愿进入出版社后，工作至今已近20年。一直从事书刊装帧设计的我，也依然如同那时的逐梦少年，在文字与色彩中追寻设计的要义。小人书所给予我的是最本真的设计宗旨——用设计讲故事，因此“从故事出发”是我始终笃定的设计理念。
从故事出发的唯一路径就是阅读，而阅读是我汲取设计营养的重要来源。因为日常阅读和设计的主要是文艺类图书，所以尤为关注此类图书的设计动态。在书店或书展上，我关注的焦点也常常是设计新颖的文艺类图书和理念独到的设计类图书宫羽扮演者。在我看来，设计的理性与阅读的感性是设计的左膀右臂，因阅读而产生的喜怒哀乐付诸设计，可以产生奇妙的共鸣。就具体一本书而言，从每一个故事中提炼出作者思想的注脚，让读者在最短时间内从设计上识别出内容的关键信息，从而产生实际的购买行为，才是设计的价值体现。对此奚天鹰，我有几点体会：
每个元素都有它的合理位置
长篇小说是我经常面对的设计内容。就讲故事而言，长篇小说是最好的载体。但长篇小说的设计元素也是极为繁复的。比如《客家人》这本书，是《乔家大院》的作者朱秀海先生的又一力作，讲述的是客家族人跨越历史长河，不断迁徙壮大并和命运抗争的过程。书中人物众多，故事千回百转，洋洋洒洒60余万字。面对如此多的信息，如何提取有效的设计元素呢？我决定化繁为简九天雏龙，封面以代表客家人的吉祥图案红兜为题眼，以象征客家人迁徙的曲线贯穿前后，罗惠美其余大量留白，从而避免信息分配不均而产生的堆砌，且尽可能直观雅致。

再比如《给生命一段假期》这本书厦门小鱼网招聘，作者是万达嘉年华酒店的设计总监，放弃百万年薪淡然旅行，用127天走遍全球茅山风云录，书稿涉及500多张图片和大量的作者手绘稿。如何让海量的素材找到各自合适的位置呢？我把立意定在“一个旅行笔记本”上。封面以复古笔记本的牛皮纹为底色，用国外各类签证印章错落交叉，呈现旅行的随意感，凸显文艺范瘦西湖唐郡。内文进行网格设计排版，分为三大色系，用绿色表达欧洲的内敛与理性，橙色表达美洲的奔放与热情，褐色表达亚洲的沉淀与信仰。各类随行图片与手绘穿插其间，与文字和谐共存，让每一个素材都能自由呼吸，形成一个系统化的“旅行笔记本”。



图书可以是个立体化的空间
散文类图书一般单篇独立，想要寻找有效的设计语言，必须从每篇作品中寻找通关密码。以《以右臂的代价》为例，作者为北方基层计生干部，主要讲述的是基层计划生育工作中种种经历，作品极具张力，且可读性强。在设计上，必须赋予其故事的内涵。我破译的设计密码是“生殖”，北方传统建筑中的生殖图腾小红人是整本书设计的关键元素。外封上的小红人，半遮半掩，呈躲避姿态，而采用红色特种纸，契合传统的香火延续，也暗含计生的“血的代价”。内封是无数奔走的线条，红黑相间，小红人在线条上成群结队，变幻游离。
而内文翻口是设计的最大亮点轻狂天下。单数页码的翻口有两根不断缠绕的曲线，在翻阅的过程中小红人随着页码上下移动王佩东，如同一场猫抓老鼠的游戏；而双数页码的篇目首段，都有一个更大的小红人点缀其中，形成互动。这种立体化图书空间的打造，让封面和版式巧妙呼应，使得故事通过设计鲜活起来。而这和设计前辈吕敬人先生提出的“设计图书需要五感之美”理念也是不谋而合的。

色彩也是讲故事的有效手段
设计套书丛书，常常会面临色系的区分。想要实现内容的生动传达，必须找到与内容相契合的主色调，比如《陈染文集》这套书军统四大金刚。陈染是上世纪末风靡一时的女性作家，她的作品有着浓厚的心理学、哲学意味和女性意识表达。我对《陈染文集》最初定义是展现一张色谱李欣汝嫦娥，通过色系折射出复杂的心理动态。
在色系上，我依然从故事出发对《陈染文集》四个色系作了一次提炼，从中篇小说忧郁的蓝到短篇小说沉默的绿，再到长篇小说浓烈的红，进而进入散文沉静的紫，渐变成陈染创作脉络的情绪流变。
在确定色系后，我就把重点放在题眼上。众所周知，女性意识是陈染作品的重要标签，著名女画家申玲之前为陈染作品《私人生活》插图本所做的人物插图，成为此次我为《陈染文集》设计封面的主题构图。这些插图很好地反映了陈染作品中女性意识潜在而微妙的特征。作品是阴郁、低沉、自我的贾秀琰，处理成底片形式的构图是沉静、隐秘、幻化的。文与画风格不同，但产生了不同艺术形式的化学反应。某些变异的情态，似乎不谋而合，相得益彰。
用简洁的方式致敬经典
致敬经典，我习惯于用简洁的方式。比如《汤显祖戏曲全集》，我采用古代版刻中的戏曲人物，置于封面，把封面还原为舞台琴孝闵，让读者直观感受时间流逝中戏剧人物的经典重现；再比如《国学大师系列丛书》，第一版是设计前辈彭开天、赵焜森的设计作品，作为再版设计者，所要做的是继承和出新。首先，我保留了“国学大师丛书”书法丛书名和人物木刻，其次用沉稳的复古黄色为底，用白色书名提亮封面色调傻妃多夫，稳重的封面构图天穹霸龙龙腾，凸显国学大师严谨治学的态度，也让设计动静相宜。

以上是我的一些浅见，其实每位书籍设计师在面对书稿时如何寻找路径，仁者见仁。对我而言鬼斧神工造句，用设计讲故事，是个需要全身心投入其中的设计历程。投身图书出版行业，经历从只设计封面的单一想法到书籍整体设计的理念转变，努力在编辑、作者、读者之间找到创意的支点风采铃，让立体的图书不再是枯燥的展示，而是为读者提供一种阅读之美的桥梁，这也是我的最大体会。
日本设计大师原研哉曾说过，“用语言表达设计也是另一种设计行为”。在设计之路上为读者讲好每一本书的故事，是我作为一个书籍设计师的本分。
（专栏责任编辑 魏洪昆）
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本文编辑 | 郭笑笑　郭旭明

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